第一次跨越,是把字号变成牌子。老字号不缺年头,缺的是现代企业身份的确认:商务部"中华老字号"认定、市级非遗技艺、"中华名小吃"称号,让"县前"从一家具体的店,变成一份可以复制的品牌资产。
第二次跨越靠机制。2022年,县前旗舰店首次与民企合作,探索"名牌带老牌""国企带民企"的经营模式;2024年又在旗舰店的基础上开出美曦大厦连锁店。目前门店已有县前旗舰店、美曦大厦店、公园路店、马鞍池路店四家,经营品种一百余个。
第三次跨越发生在同一批老牌资产的另一个名字上。温州大酒家1999年由这批老牌餐饮资产衍生而来,2019年随五马历史街区改造恢复营业,2024年完成市场化改革,从传统自营转向市场化合作招商,同年开出银河店、康乐坊店等三家包子铺。它的获奖清单也在变长:2020年浙江省首批"诗画浙江·百县千碗"特色美食体验店、首届中国浙菜美食节"展示金奖""最佳制作奖"、2021年"百县千碗"最具品牌影响力体验店。另一家浙江老字号华大利商务宾馆则早在2010年就拿到了省级认定。
第四次跨越,是把汤圆装进袋子。按照已披露的计划,2025年起以"华大利"为载体,整合"县前""华大利""白蛇"等老字号产品,以预包装形式重现经典味道。这不是孤立的安排:第二十一届中华老字号掌门人大会2024年落地温州,老字号精品博览会连续两届在此举办,2023年"温州老字号"还集体亮相澳门展销——老字号的标准化与"走出去",正被同时推着往前走。
眼下,四家门店的品种单已有一百余个;按照计划,以快鹿集团为载体,印着"县前""白蛇"字样的预包装产品将出现在商超货架上。这颗搓了一百二十多年的汤圆,正等着第一次被装进袋子里。