温州新闻网讯：从山野枝头的普通柚果，到拥有专属IP和数字平台的文旅“金果子”，苍南县马站镇的四季柚正迎来一场品牌化蜕变。
围绕“建行裕农通杯”第九届浙江省大学生乡村振兴大赛赛事主题，温州科技职业学院“柚见乡烟”团队扎根“中国四季柚之乡”马站镇，实施四季柚品牌数字化赋能工程，通过IP孵化、文创开发、研学教育与数字平台搭建等系统性实践，推动四季柚向品牌化、数字化、文旅化升级。
打造“马小柚”IP，让柚子“活”起来
团队以马站四季柚为原型，打造年轻化文旅IP形象“马小柚”。该形象以2.5头身比例设计，承载阳光、分享、守护、自然四大品牌精神，并配套三视图、表情延展与人物档案，构建起完整的IP形象体系。同步推出的“柚见乡烟”品牌，完成标志、色彩（柚子黄、叶子绿、海洋蓝、米白暖）、辅助图形与字体的系统化设计，让山野柚果拥有统一的品牌视觉语言。
焕新包装设计，让好果子更有“排面”
依托“马小柚”IP，团队同步推进四季柚包装焕新，将乡土元素与统一品牌视觉植入其中。包装适配四季柚果型，防护结构有效降低果品损耗，标准化设计便于批量制作；以“柚见乡烟”与“马小柚”IP串联全品类包装，兼顾鲜果储运与礼品消费场景，支持农户自产自销、商家线上线下多场景售卖，推动四季柚从“卖果子”向“卖品牌”升级。
编创IP故事与文创产品，把乡土文化变成可带走的记忆
围绕“马小柚”，团队深入挖掘苍南山海人文与村落烟火故事，编创《马小柚故事集》，涵盖“柚头小精灵诞生记”“蒲城拔五更奇遇记”“蓝夹缬的蓝白世界”等8个乡土故事，为小程序、短视频与云展厅提供内容支撑。团队还开发帆布袋、擦手巾、明信片、钥匙扣、书签、香片、狼人杀卡牌及系列手办等文创产品，落地中魁村便民中心展柜与文创售卖区，让四季柚乡土文化化作可体验、可传播的实物载体。
聚焦自然教育与劳动教育，团队编写《马站四季柚研学手册》，成功入驻中魁村文创售卖展区，并获村委会认可、在办事大厅展示；同步开设“马小柚农耕学堂”，面向团体开展劳动教育课程，让四季柚从“水果”变成一堂可触摸的乡土自然课。
团队以“看见一颗柚子的成长”为主线，搭建多功能小程序平台，集果园地图、产品溯源、成长日记、会员互动、线上商城、乡村旅游等功能于一体，并布设打卡点位，游客打卡集章即可兑换柚系伴手礼；同步上线一物一码数字溯源码，扫码即可查看柚园环境、农事记录与产地故事。
从一颗山野柚果到一方山海文旅IP，“柚见乡烟”正沿着“品牌启动—体系成型—品牌输出”的路径稳步生长。团队成员表示，未来将持续迭代小程序功能、丰富文创与研学内容、拓展IP授权与联名合作，让一颗四季柚真正成为苍南走向共同富裕的“黄金果”。（通讯员：卢依帅贺琪雅王卓妍张燕张俊祥）
项目名称：柚见乡烟——苍南县四季柚品牌数字化赋能工程
参赛学校：温州科技职业学院
参赛团队：柚见乡烟团队